Pernille Folcarelli is de ontwerper en oprichter van het merk, opgericht in 2013.

Na een aantal jaren werk als freelance ontwerper en stylist, besloot Pernille Folcarelli om haar eigen ontwerpstudio op te richten, gebaseerd op haar grafische kunst en prints. De ontwerpstudio en de workshop bevinden zich in Helsinge, 40 minuten rijden ten noorden van Kopenhagen.

"In mijn werk als ontwerper vind ik overal inspiratie, maar de natuur is over het algemeen mijn grootste inspiratie. Het botanische universum van planten en bomen heeft me altijd gefascineerd. De natuur staat voor een tijdloze esthetiek, duidelijke eenvoud en een rijkdom aan details. Dit zijn kwaliteiten die ik probeer aan mijn eigen ontwerpen toe te voegen."

Planten en elementen uit de natuur en architectuur worden getransformeerd tot (ingelijste) posters in beperkte oplage, woonkussens, strakke wandkleden, behang en interieurdecoraties.